Umami vs Google Analytics 4: por qué migrar a analítica cookieless en 2026

Si usas Google Analytics 4, el 15 de junio de 2026 cambiaron las reglas. Google eliminó la separación entre datos analíticos y datos publicitarios de Google Signals, y a partir de ahí tu banner de cookies pasa a ser el único cortafuegos entre los datos de tus visitantes y Google Ads. Si el banner no está bien configurado (y en la mayoría de sitios españoles no lo está), el riesgo de reclamación ante la AEPD es real.

Umami resuelve el problema por diseño: no pone cookies, no guarda IPs, no identifica personas y no envía nada a terceros. En la mayoría de lecturas europeas, esto significa que puedes prescindir del banner de cookies analítico.

Qué es Umami

Umami es una plataforma de analítica web open source (licencia MIT) creada por Umami Software. Nace en 2020 con un objetivo claro: ofrecer las métricas que la mayoría de webs necesita (visitas, páginas vistas, referrers, países, dispositivos, eventos) sin recoger datos personales.

Dos formas de usarlo:

• Umami Cloud: la versión SaaS de umami.is. Fácil de contratar, pero tus datos viven en sus servidores.
• Umami self-hosted: te lo instalas en tu servidor. Tus datos no salen de tu infraestructura. Es lo que ofrecemos en VANTAG como servicio gestionado.

El script de tracking pesa menos de 2 KB. No ralentiza el sitio ni afecta a Core Web Vitals, un problema conocido de gtag.js en móvil.

Por qué GA4 se ha vuelto un problema legal en España

La AEPD actualizó su guía de cookies en 2024 para adaptarla a las directrices del Comité Europeo de Protección de Datos. Los tres puntos que más veo incumplirse:

1. Botones “Aceptar” y “Rechazar” con la misma visibilidad. Los “dark patterns” (rechazar escondido en un submenú) están sancionados.
2. Consentimiento previo real: nada de cookies antes de que el usuario acepte. Consent Mode v2 en modo básico, no avanzado, si tu implementación es correcta.
3. A partir del 15 de junio de 2026, el parámetro ad_storage no puede estar en granted por defecto. Si lo está, GA4 alimenta a Google Ads sin permiso.

El problema no es GA4 en sí, es el ecosistema que arrastra. Si quieres cumplir a rajatabla, acabas con un banner intrusivo, tasas de aceptación bajas (30-40% típicamente) y datos incompletos. Y aun así, un cambio de política de Google puede dejarte fuera de norma sin avisarte.

Con Umami no tienes ese frente abierto. No hay cookies que consentir, no hay datos que fluyen a plataformas publicitarias, no hay dependencia de las políticas de un tercero.

Umami vs GA4: comparativa técnica

Umami no es GA4. Si vives del remarketing en Google Ads, GA4 sigue teniendo sentido para ti. Si tu web es una empresa, un e-commerce sin campañas agresivas de retargeting, un medio, un SaaS o cualquier proyecto donde solo necesitas saber qué funciona, Umami cubre el 95% del caso de uso con una fracción de la complejidad.

Lo que Umami no hace (y hay que saberlo)

Contra un post honesto: si vas a migrar, ten claras las limitaciones.

• No hay ID de usuario cross-device. Al no haber cookies ni identificadores persistentes, dos sesiones del mismo usuario en móvil y desktop se cuentan como dos visitantes.
• No hay integración nativa con Google Ads ni Meta. Si necesitas atribución de campañas, tendrás que combinar Umami con server-side tagging o mantener GA4 solo para publicidad.
• Los embudos y cohortes son más limitados que en GA4 o Amplitude. Si tu trabajo diario es análisis de producto avanzado, Umami se queda corto.
• Sin machine learning ni predicciones. Umami te dice lo que pasó, no lo que va a pasar.

Para el 90% de webs corporativas, e-commerce y medios, esas limitaciones no son un problema. Para un equipo de growth de un SaaS con embudos complejos, sí lo son.

Cómo migrar de GA4 a Umami sin perder datos

El error más común es apagar GA4 el día que enchufas Umami. Mala idea. Haz la transición así:

Fase 1 (mes 1): doble tracking. Instala Umami sin tocar GA4. Ambos corriendo en paralelo. Compara métricas durante 30 días para calibrar diferencias. Umami suele reportar entre un 20 y un 40% más de visitantes que GA4 porque no depende del consentimiento de cookies.

Fase 2 (mes 2): definición de eventos. Migra los eventos importantes (formularios enviados, clicks a WhatsApp, descargas, scroll a X%). En Umami se definen con una línea de JavaScript:

umami.track('contacto-enviado', { fuente: 'landing-servicios' });

Fase 3 (mes 3): exportación histórica y cierre de GA4. Exporta el histórico de GA4 que necesites conservar (a BigQuery o CSV) y desactívalo. A partir de aquí, quitas Google Consent Mode y simplificas el banner de cookies.

Qué ofrecemos en VANTAG

Umami self-hosted es gratis, pero mantener una instancia en producción tiene coste real: servidor, actualizaciones, backups, monitorización, ajustes de PostgreSQL cuando el tráfico crece. Si no quieres que eso lo lleve tu equipo, nosotros lo hacemos.

Umami gestionado por VANTAG incluye:

• Instalación en servidor propio en la UE (Frankfurt o Madrid, según preferencia).
• Actualizaciones de versión y parches de seguridad.
• Backups diarios cifrados de la base de datos.
• Monitorización de uptime con aviso en menos de 5 minutos si algo falla.
• Panel personalizado con tu dominio (por ejemplo analitica.tudominio.com).
• Migración desde GA4 incluida: importamos histórico donde sea posible, definimos eventos y dejamos el sitio con consent mode limpio.

Trabajamos con tres perfiles:

• PYMEs y e-commerce que quieren dejar de depender del banner de cookies y del riesgo de sanción.
• Agencias y estudios que quieren ofrecer analítica a sus clientes sin montar la infraestructura ellos mismos. Modelo white-label disponible.
• Medios y editores que necesitan métricas fiables sin que la analítica les cueste puntos en LCP.

¿Merece la pena el cambio?

Si tu web factura por publicidad de Google Ads y el remarketing es el 70% de tu adquisición, quédate en GA4 y arregla el consentimiento como manda la AEPD.

Si tu web es cualquier otra cosa, migra. Vas a tener métricas más honestas (sin el filtro del rechazo de cookies), un sitio más rápido, cero banner molesto y un proveedor de analítica que no puede cambiarte las reglas mañana.

Si quieres que lo montemos por ti, escríbenos. Auditamos tu implementación actual de GA4 sin coste, te decimos si el cambio te compensa y, si te compensa, te damos presupuesto cerrado.